风靡90后青春的阿迪怎么卖不动了?这届年轻人不买阿迪达斯了？

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17日，#风靡90后青春的阿迪怎么卖不动了?#一新闻备受热议。消息称，在中国市场，国外巨头品牌阿迪达斯为何遭遇了滑铁卢?阿迪达斯为何被年轻消费者抛弃?

这家运动品牌巨头公布了其2022年全年财报。数据显示，阿迪达斯全年营收225.11亿欧元，同比仅微增1%，营业利润则同比大幅下跌66%至6.69亿欧元，全年净利润约为2.5亿欧元，仅为去年同期的五分之一左右。作为阿迪达斯全球第三大市场，已经连续7个季度下滑。2022年，大中华区共贡献营收31.79亿欧元，同比大跌36%。

曾经引以为傲的Boost技术已数年未更新，再颠覆性的技术十年后再看也不够新了。UltraBoost跑鞋的重量、支撑性、中底刚性一直遭受诟病。阿迪达斯跌倒，是从失去消费者欢心、跟不上时代开始的。尤其是在中国、亚太市场，其表现可谓差强人意。

陷入“多事之秋”的阿迪达斯，丢失椰子鞋、股价暴跌，在中国市场业绩也节节败退。这个曾风靡中国的国际运动品牌，还能在国牌环伺的当下翻身吗?

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